Продвижение сайта проекта нового жилого квартала на намывных территориях

Крупнейший строительный холдинг Северо-Запада «Группа ЛСР» начиная с 2020 года ведёт в северной части Васильевского острова Санкт-Петербурга работы по намыву территорий. После завершения мероприятий по поднятию высотных отметок и улучшению характеристик земельных участков там планируется строительство ЖК «Новый Васильевский».

В 2022 году мы разработали сайт для этого проекта. Этот сайт является информационным/новостным и нацелен на донесение информации о технологии намыва, о развитии территории северной части Васильевского острова и будущем ЖК «Новый Васильевский».

В мае 2023 года клиент решил провести на сайте активную работу по seo-оптимизации для улучшения результатов выдачи поисковых систем по важным для проекта ключевым запросам. Требовалось, чтобы в топ выдачи попадала достоверная и проверенная информация по данной теме, и пользователи имели возможность ознакомиться с данными из первоисточника.

Таким образом, нашей основной задачей стал вывод сайта на первые страницы поисковой выдачи Яндекс и Google по выбранным пяти ключевым запросам: 

1. «новый васильевский», 

2. «намывная часть спб», 

3. «намыв», 

4. «северный намыв», 

5. «намыв васильевского острова».

Первоначально были выполнены стандартные задачи, с которых мы начинаем работу по новому проекту:

• Технический seo-аудит. Мы прошлись по чек-листу технического аудита и проверили соответствие сайта последним требованиям поисковых систем. Полученный в результате список недочётов разделили по приоритетности и взяли в работу. 

• Аудит юзабилити. Провели анализ поведенческих показателей сайта, которые влияют на ранжирование сайта, составили список необходимых работ, которые могут положительно повлиять на поведенческие показатели.

• Сбор семантического ядра. Собрали семантическое ядро по основному направлению сайта, провели кластеризацию и определили целевые страницы. 

• Внутренняя оптимизация сайта. На основе собранной семантики определили посадочные страницы и прописали метатеги на всех страницах сайта.

• Анализ поисковой выдачи. Провели анализ поисковой выдачи Яндекс и Google, выявили основной тип страниц в топ 10 и составили стратегию по продвижению. 

По итогам анализа поисковой выдачи мы выявили, что в топ-10 поисковых систем Яндекс и Google находятся страницы новостных сайтов, соревноваться с которыми достаточно сложно, так как они имеют высокие показатели качества домена, большой трафик и хорошие поведенческие показатели. Однако, сайт «Новый Васильевский» является официальным источником информации о строительстве намыва, что может являться одним из преимуществ в ранжировании его страниц.

Изначально основной контент сайта был связан с будущим ЖК «Новый Васильевский» и в меньшей степени с технологией намыва. Информация о ходе выполнения работ по поднятию высотных отметок северного намыва отображалась только в новостном блоке. Таким образом, мы составили контент-план, который включал новые посадочные страницы под основные запросы. Также на основе собранной семантики и анализа поисковой выдачи мы определили основные темы, которые необходимы для полного раскрытия основной тематики сайта и работы над возражениями. Мы подобрали такие темы, которые смогли ответить на все вопросы пользователей как про технологию намыва, так и влияние его на экологию.

Стоит отметить, что контент на сайте проходил несколько этапов проверок разными отделами как с нашей стороны, так и со стороны клиента. Клиент тщательно следит за актуальностью и достоверностью размещённой на сайте информации.

На этом этапе мы подобрали качественные площадки для размещения внешних ссылок на сайт. Основная тематика внешних площадок была СМИ, т.к мы размещали ссылки не только для наращивания ссылочного профиля сайта, но и для публикации экспертных статей про технологию намыва для формирования положительного спроса.

Ежемесячно мы отслеживали негативные поисковые подсказки, чтобы не провоцировать пользователей накручивать частотность и не продлевать интерес к такого рода запросам. После этого мы проводили ряд работ, которые позволяли заменять нежелательные поисковые запросы на положительные.

Регулярная проверка и анализ технических показателей сайта, основных метрик и сервисов Яндекс и Google позволили исключить риск появления каких-либо ошибок. 

Все работы по сайту выполняются, тестируются и согласовываются в тестовой среде. И только затем переносятся в публичную среду, доступную всем пользователям сайта.

1. За 7 месяцев мы постепенно вывели все 100% прорабатываемых ключевых запросов в топ-10 в обеих поисковых системах.

2. Мы добились роста трафика, хотя посещаемость сайта не была приоритетной задачей и зависит от спроса по основным запросам и ограниченности семантического ядра по данной теме.