Поисковое продвижение сайта «Мир круп» для Агро-Альянса
О клиенте
Задачи
- разобраться с трафиком, увеличить количество пользователей ресурса;
- исправить технические неполадки;
- донести до пользователя информацию наличия ближайших точек продаж.
Исходные данные
До нас Агро-Альянс уже начал работу в этом направлении и даже выбрал стратегию: повышение узнаваемости продукции и лояльности клиентов через публикацию рецептов.
Контент подготовили, работа в соц. сетях велась, требовалась техническая поддержка ресурса и увеличение количества пользователей с помощью SEO.
Важный нюанс: Агро-Альянс не продает на своих сайтах. На сайте представлена продукция, но ее можно приобрести только в офлайн точках продаж и на сторонних ресурсах, например, Ozon.
Аналитика
- ошибки в адаптивной и десктопной версиях сайта;
- нет связки «сайт = покупка»
И то, и другое негативно влияет на лояльность посетителей ресурса. Плюс ко всему, отсутствие связки «сайт = покупка» фактически убивает всю работу над повышением узнаваемости бренда: человек заходит на сайт, читает рецепт, а дальше? Правильно, уходит с ресурса и просто забывает о нем. Продолжения пользовательского пути и логичного окончания попросту нет из-за отсутствия информации, где купить товар.
Мы предложили исправить этот серьезный недочет в стратегии: создать страницу с подробной картой точек продаж продукции и добавить кнопку «Где купить?» в каждый рецепт.
Мы сосредоточились на развитии раздела «Полезное». Туда «сажали» информационные запросы: как варить фасоль, как приготовить булгур, в чем польза гречки и т.д. Такие запросы одинаково ранжируются по всей стране, вне зависимости от гео — это как раз то, что было нам нужно.
Обозначу объем работы: семантическое ядро, которое мы собрали, состояло из десятка тысяч запросов. И мы их обновляем до сих пор!
Работа с трафиком
В итоге, получили прирост качественного релевантного трафика на 280%.
Было — стало: технические неполадки
На наш взгляд, в современных реалиях бренды не имеют право позволить себе технические неполадки. Особенно, если речь о крупных, серьезных организациях.
Скорость развития интернет-технологий растет, информации в сети, как и конкурентов, все больше и больше, а с каждым годом привлечь внимание пользователей сложнее. Некорректное отображение товара, «разъезжающееся» меню способны за одну минуту навсегда отбить желание пользоваться ресурсом.
Наши верстальщики и программисты исправили ошибки в адаптивной версии, поправили микроразметку, меню, фильтр и т.д. Как итог: коэффициент отказов уменьшился — из поиска на 31%, в целом на 26%.
Отказы по всем источникам данных
Отказы по поисковым системам
Где купить?
На этом шаге подключили к команде дизайнера и приступили к работе:
- Сделали дизайн макеты посадочной страницы «Где купить?».
- Написали модуль выгрузки данных по торговым представительствам (все загружается в автоматическом режиме).
- Предусмотрели автоопределение города пользователя: сразу показывается фрагмент карты, где живет пользователь.
- Сделали редизайн карточки рецепта, добавили кнопку «Выбрать магазин», который ведет на страницу «Где купить?».
Результат
А если по факту: качественное SEO, публикация точек продаж и удобная навигация по ним — вместе увеличили трафик и узнаваемость бренда. Где пруфы, Билли? — скажите вы. А вот и они:
Отзыв
ООО «Агро-Альянс» выражает благодарность digital-агентству Bquadro за комплексную профессиональную работу над сайтом Холдинга www.mir-krup.ru
Команда Bquadro - менеджеры, программисты, дизайнеры, SEO-специалисты ежедневно поддерживают рабочее состояние сайта, улучшая его юзабилити и увеличивая релевантный трафик, делая ресурс эффективнее и удобнее. Также, хочу отметить высокую скорость решения вопросов и качество услуг.
Надеемся, что наше сотрудничество и дальше будет эффективным.