Показали на примере, как увеличить трафик и конверсии для сайта производственной компании

На VC.RU вышла статья нашего seo-специалиста Влады Пихтовниковой. В материале мы рассказываем про то, как аудит ресурса и сайтов конкурентов, а также последующее внедрение доработок позитивно повлияло на трафик из поисковых систем и конверсии сайта производителя оборудования «Механобр-техника».

Сайт клиента уже находился на лидирующих позициях в поисковых системах. Однако наблюдалась стагнация трафика. Требовалось добиться роста трафика и конверсий.

При этом следовало учитывать такие моменты:

• Мы не могли генерировать много посадочных страниц под коммерческие запросы, так как ассортимент товаров этого монобрендового портала в промышленной тематике ограничен. Как ограничен и спрос на предлагаемое оборудование.
• Из-за специфики продаж компании мы не могли выводить на сайте цены на продукцию.

В начале работ мы провели технический аудит сайта и анализ конкурентов для определения точек роста, а также блоков или элементов на сайте, которые необходимы пользователям.

Затем мы сформировали план работ по проекту. При чем, наибольшее внимание уделили внедрению доработок, которые смогут улучшить удобство пользования сайтом. 

• Переработали вид карточек товаров в каталоге. Было необходимо уже в списке товаров познакомить пользователей с продукцией. Для этого при наведении на карточку товара мы вывели перечень важных характеристик оборудования. Добавленные свойства также играют роль тематикозадающих слов, и их употребление в тексте положительно влияет на ранжирование страницы.
• Добавили возможность фильтрации товаров в списке по их свойствам. Исходя из данных карты кликов от Яндекс. Метрика видно, что данной доработкой активно пользуются
• Перенесли карточки товаров, которых нет в наличии, в конец списка.
• Создали раздел «Запасные части». Ранее на сайте предусматривалась одна карточка товара, которая содержала в себе все запасные части для оборудования. Мы сделали для этого специальный раздел каталога. Данная доработка также позволила увеличить ассортимент товаров на сайте, а для монобрендовых площадок увеличение ассортимента — действительно сложная задача. Затем в карточки оборудования прикрепили соответствующие запасные части в блок перелинковки.

• В карточку оборудования мы добавили дополнительный конверсионный элемент — кнопку «Заказать звонок» с кратким описанием.
• Добавили информацию об условиях заказа: как заказать, информацию о доставке и оплате.
• Заменили классические хлебные крошки на строку с горизонтальным скроллом, чтобы на адаптивной версии навигационные элементы не занимали весь первый экран страницы, и воспринимать информацию со смартфона стало легче.
• Убрали коммерческие кнопки в карточках товаров, которых нет в наличии, чтобы не путать пользователей. Вместо них добавили кнопку «Узнать об аналогах», чтобы заинтересованный в покупке клиент узнал об аналогичной продукции.
• Разработали блок перелинковки товаров с услугами, чтобы пользователи знали, что компания предоставляет комплексную поддержку: от доставки до ремонта оборудования.

• Добавили кнопку «Заказать звонок» в шапку сайта.
• Добавили форму обратной связи на страницы услуг.

Подробности на vc.ru