Продвижение сайта в Google. Советы от Google

Совсем недавно компания Google выпустила в электронную версию руководство, призванное облегчить SEO-продвижение сайтов в данной поисковой системе. Включенные туда рекомендации должны облегчить работу и опытных веб-мастеров, и тех, кто только начинает осваивать этот нелегкий труд. 

Новость о появлении руководства вместе со ссылкой на книгу появилась в официальном блоге Google Webmaster с анкором: «мы создали первую шпаргалку для друзей и семьи». По всей видимости, нам следует ожидать и более продвинутых руководств, хотя и то, что изложено при первой «пробе пера» весьма полезно всем участникам процесса продвижения (в т. ч. и заказчикам) и, тем более, заслуживает внимания оптимизаторов в Москве, Санкт-Петербурге и где бы то ни было.

Поэтому кратко изложим основные тезисы руководства от Гугла.

1. Основы SEO

Уникальный title

Google «нравятся» страницы, у которых есть свой уникальный title. Содержимое данного тега является заголовком в поисковой выдаче. Для того чтобы тайтл на 100% выполнил свою функцию и помог в успешном продвижении сайта необходимо:

  • Прописать заголовок в теге «title» (его отсутствие крайне не рекомендуется);
  • точно описать данным тегом контент продвигаемой страницы, title не должен быть «безликим» (например «главная страница») или не иметь отношения к странице;
  • для каждой из страниц сайта использовать уникальный тайтл;
  • постараться сделать заголовок максимально лаконичным, иначе часть длинного текста будет обрезана Google.
  • не перегружать title ключевыми словами.

Google и meta name="description"

Если говорить кратко, то роботы Гугла ценят наличие смысловой «выжимки» содержимого страницы. В отличие от тайтла, который может содержать и 2-3 слова, в description Гугл следует вписать одно-два предложения.

Данный мета-тег необходим для формирования сниппетов в выдаче, а также для выделения слов из ключевого запроса. Прописывать данный мета-тег необходимо в точном соответствии с содержимым страницы, опять-таки для каждой страницы должен быть использован уникальный дескрипшн.

Не следует создавать общий description с простым набором ключевых слов или копировать в него часть статьи, надо придумать что-то новое. Как и в случае с title, не следует использовать одинаковые мета теги на различных страницах.

2. Структура сайта, оптимальная для продвижения в Google

Структура URL

Google настаивает на использовании ЧПУ (человекопонятный) URL. Это с одной стороны облегчает запоминание адреса пользователями и ввод адреса в строку браузера по памяти, а с другой стороны информирует поисковую систему (и пользователей) о содержании целевой страницы. Поэтому настоятельно рекомендуется использование в URL ключевых слов и создание простой структуры вложенности страниц с минимальным количеством слэшей в адресе.

Также рекомендуется обеспечить единственный URL для каждого документа сайта. Если же документ доступен по нескольким адресам, то есть два варианта решения проблемы:

  • создать редирект 301 на требуемый адрес;
  • использовать атрибут rel="canonical".

При создании URL не рекомендуются:

  • длинные адреса с динамическими параметрами. Их необходимо приводить к виду ЧПУ иначе это мешает продвижению в Гугл;
  • использовать адреса в виде «страница1.html, страница2.html» и т.п.
  • чрезмерно насыщать адрес одним и тем же ключевиком;
  • использовать чрезмерную вложенность страниц;
  • именовать каталоги, рубрики и категории именами, не имеющими отношения к содержимому страниц;
  • располагать одинаковый контент на страницах домена и поддомена сайта;
  • использовать заглавные буквы в URL.

Простота навигации по сайту

Для облегчения продвижения сайта в Google авторы руководства рекомендуют следующие меры по улучшению навигации:

  • Формирование понятной иерархии каталогов и навигации.
  • Использование текстовых ссылок (на HTML) вместо флеш или JavaScript.
  • Использование карты сайта и в HTML версии, и в версии XML.
  • Формирование страницы под 404-ошибку со ссылками на другие страницы сайта.
  • Упрощение схем перелинковки. Не должно быть сложных схем, когда, к примеру, каждая страница ссылается на все остальные.
  • Уменьшение вложенности страниц и, соответственно, количества кликов для доступа к нужному контенту.

В руководстве по продвижению сайта в Google не рекомендуется:

  • Использование навигации, которая основана исключительно на выпадающих меню, анимации и картинках.
  • Использование HTML-карт, содержащих простое перечисление ссылок на страницы без смысловой классификации, а также старые и битые ссылки.
  • Использование страниц 404 с единственным сообщением Not found или любым другим подобным. Страницы должны быть закрыты от индексации, а их дизайн должен соответствовать дизайну всего сайта.

3. Контент и продвижение в Google

Качество контента и сервисов

Руководство от Гугла настоятельно рекомендует размещение убедительного и полезного контента, при этом, прямо утверждая, что именно он и является наиболее значимым фактором при продвижении сайта. Google советует заранее прогнозировать запросы пользователей и исходя из этого формировать наполнение. Сделать это можно с помощью инструмента Google Adwords.

Перечислим основные правила хорошего контента:

  • Тексты должны легко читаться.
  • Тексты должны соответствовать одной тематике.
  • Информационное наполнение сайта должно быть свежим и уникальным.
  • Тексты должны быть в первую очередь ориентированы на посетителей, а не на роботов, они не должны быть выполнены небрежно, иметь синтаксические и орфографические ошибки.
  • Не следует встраивать текст в изображения. Роботы его не прочтут, а люди не скопируют.
  • Тексты должны быть не слишком большими, иметь разбивку на абзацы, подзаголовки.
  • Контент не следует дублировать на своём же сайте, а также копировать и пересказывать чужой контент.
  • Избегайте избытка ключевых слов, рассчитанных на роботов.
  • Не следует размещать блоки наподобие: «частые опечатки, по которым попадают на эту страницу».
  • Текст не следует скрывать от посетителей, показывая при этом поисковым роботам.

Об анкорах

Желанием Google является использование тега ... таким образом, чтобы его текстовая составляющая соответствовала сути страницы. При этом неважно направление ссылки — внутреннее или внешнее, анкор должен быть осмысленным в любом случае.

Кратко о правилах «хороших» анкоров:

  • Текст анкора должен быть описательным, содержащим описание основной идеи страницы, на которую ведёт ссылка.
  • Анкор не должен быть наподобие «статья», «кликните здесь» и т. д.
  • Ссылки в статье должны быть легко различимы, выделены цветом и/или подчеркиванием.
  • Не следует переполнять анкоры ключевыми словами.
  • Анкор должен быть коротким и лаконичным, состоять из нескольких слов или короткой фразы. Не следует использовать большие предложения или абзацы.
  • URL страницы не должен быть использован в качестве анкора. Однако в руководстве есть оговорка — это вполне допустимо, если ссылка ведёт на новый сайт.
  • Ссылка должна обязательно помогать посетителям сайта в навигации.

Об изображениях

Все изображения на сайте рекомендуется оптимизировать для чего необходимо:

  • Использовать атрибут ALT. Это описание изображения (является анкором ссылки-изображения). Атрибут необходимо обязательно прописывать для ссылок-картинок, в нём не должно быть длинных текстов — это воспринимается как спам.
  • Форматы файлов изображений должны быть наиболее распространенными — JPEG, GIF, PNG, BMP
  • Не следует использовать такие имена для файлов как: «1», «image2» и т. д. Названия не должны быть очень длинными, содержать множество ключевых слов или целые предложения. Они должны быть краткими, описательными.
  • Для картинок необходим специальный Sitemap.
  • Не следует чрезмерно увлекаться ссылками-изображениями, строя на них всю навигацию.

Продвижение в Гугле и теги заголовков h1...h6

Заголовки h1...h6 необходимы для логической структуризации текста на странице сайта. Если речь идёт о статейном сайте, то Гугл хорошо воспринимает структуру h1-h2, которую по умолчанию имеют страницы созданные посредством WordPress. Здесь в заголовок h1 заключается название блога или сайта, а в h2 — названия отдельных статей. Но если вас интересует ещё и продвижение в Яндекс, то свой h1 с названием нужен для каждой отдельной страницы.

Итак, Google рекомендует:

  • Разумно использовать заголовки, желательно по заранее подготовленному плану.
  • Каждый заголовок должен быть полезным для пользователей.
  • Использовать заголовки экономно, не переполнять ими страницу.
  • Не следует использовать заголовки вместо курсива (em) или выделения жирным (strong), заключать в них весь текст, использовать их исключительно для придания красоты стилю без придания логической структуры, а также беспорядочно переходить от одного размера заголовка к другому.

4. Взаимодействие с поисковым роботом Google

О robots.txt

В руководстве Google рассказывается о сути данного файла, а также даются рекомендации по применению мета-тега robots, создании паролей на секретные директории ресурса и удалении страниц из поиска. Кратко это выглядит следующим образом:

  • В файл robots.txt рекомендуется не загружать конфиденциальные адреса страниц. Это позволяет любопытствующим заглянуть в него и перейти на скрываемые страницы сайта.
  • На конфиденциальных страницах рекомендуется использовать шифрование содержимого и создавать на них пароли посредством .htaccess.
  • Не следует позволять поисковой системе выполнять индексацию страниц с итогами поиска на сайте, как и позволять индексацию ссылок, преобразованных через прокси-сервера.

Ссылки с nofollow и продвижение в Гугл

Если вы ставите nofollow для ссылок, то тем самым вы сообщаете поисковой системе, что сайт, на который ведёт данная ссылка, не пользуется вашим доверием и не рекомендуем для посещения. Ставить nofollow рекомендуется для ссылок, оставляемых в комментариях (не известно кто и какую ссылку там оставит). Nofollow можно поставить и для всех ссылок на странице с помощью мета тега robots.

5. Правила продвижения в Google для мобильных устройств

Здесь необходимо уведомить поисковую систему о существовании мобильной версии для нормальной индексации. Сделать это нужно правильно, чтобы с мобильника не попадали на основную версию и наоборот. Если же поисковик не находит мобильную версию, то можно дать ему мобильную карту вашего сайта — Moblie Sitemap.

Дабы избежать проблем с индексацией необходимо:

  • Правильно оформить тип мобильного документа — XHTML Mobile или Compact HTML.
  • Обеспечить реакцию мобильной версии на робота Google для поисковых систем — User-agent Googlebot-Mobile.

Как уже говорили выше — пользователям мобильных устройств необходимо показать соответствующий контент. Для этого данная категория посетителей определяется по User-agent и перенаправляется на мобильную версию. Очень важно обеспечить идентичность содержимого исходной страницы и той, куда перенаправляются посетители. В противном случае поисковая система воспримет это как одну из методик «черного» SEO — клоакинг. Есть и ещё один вариант — размещение на основной версии сайта ссылки для перехода на мобильную.

6. Основные правила продвижения и аналитики в Google

Руководство рекомендует естественное увеличение ссылок посредством размещения качественного и востребованного контента. Представителям оффлайн-бизнеса рекомендуется везде размещать ссылки на свой сайт, а для регионального бизнеса рекомендуется Google Places. Гугл настоятельно советует активно использовать социальные сети и SMM, а также искать людей близких к вашей нише, поддерживать с ними контакт и создавать сообщества по теме.

Не рекомендуется продвигать малое количество контента в социальных сетях, а также делать это искусственно посредством специальных сервисов. Также не следует покупать ссылки для поднятия PR вместо естественного наращивания ссылочной массы и спамить сайты схожей темы.

Об инструментах для продвижения от Google

В руководстве просто описывается возможности предлагаемых Гуглом инструментов. Если говорить кратко, то вы можете:

  • получить информацию о том, какие именно страницы и разделы имеют проблемы с индексацией;
  • удалить страницы из индексации;
  • отправить XML-карту для индексации мобильной версии;
  • проверить robots.txt;
  • указать нужный вам домен в результатах поиска;
  • узнать запросы популярные для вашего сайта;
  • узнать, как роботы видят страницы;
  • получить информацию о тегах <title> и <meta description>;;
  • удалить «быстрые ссылки» из результатов поиска;
  • отправлять ресурс на пересмотр.
Заявка на продвижение сайта
Нажимая на кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку своих персональных данных и принимаете условия Политики конфиденциальности